E-handel SEO KPI: er Vi håller ett öga på - Semalt Expert


Det finns många indikatorer som vi behöver för att visa att vi är på rätt väg att nå våra försäljningsmål. I den här artikeln kommer vi att visa några KPI: er som vi använder för att spåra våra framsteg.

Om du har försökt att optimera din e-handelswebbplats på egen hand, kommer du att erkänna att det kan vara skrämmande. Det är en lång process och det tar vanligtvis lång tid att uppnå framgång. Det är därför många e-handelswebbplatser lägger ut till SEO-experter som Semalt. På detta sätt bibehåller du topprestanda och befriar dig från den extra arbetsbelastningen.

Det är viktigt att du har långsiktiga mål för att öka dina intäkter. Det är också viktigt att du har kortare mål att bygga ditt varumärke över tiden. Genom att optimera din webbplats kan du skapa synlighet i sökmotorer, locka mer trafik och konvertera fler kunder.

Vi måste övervaka dessa KPI för att ge oss en högnivåvy och visa oss vilka områden som behöver modifieras eller justeras.

De vanligaste KPI-erna för e-handel som vi spårar

Organiska intäkter och transaktioner

Detta är den första och den mest uppenbara KPI när du spårar SEO-ansträngningar för e-handel. Intäkterna visar hur mycket pengar du genererar från försäljningen. För att få en fullständig bild av huruvida din webbplats är framgångsrik eller inte, måste vi spåra hur mycket intäkter som tillskrivs organisk trafik.

Spårning av denna KPI är möjlig med flera verktyg. Vi föredrar dock Google Analytics. Vi använder den som vår standardspårningsapp eftersom den gör det möjligt för oss att jämföra den data som samlas in med prestanda för andra marknadsföringsstrategier.

Med det övergripande målet för din SEO-kampanj att öka intäkterna är det viktigt att öka dina konverteringar och transaktioner. Att kunna göra detta påverkas direkt av mängden organisk trafik som flyttar in på din webbplats.

Du måste förstå att dina transaktioner och intäkter inte är direkt korrelerade. Det finns tillfällen då billigare produkter får lanserade rabatter eller flera andra faktorer som kan påverka intäkterna över tiden. Ändå är transaktioner fortfarande ett tecken på en effektiv marknadsföringsstrategi.

Assisterad vid organiska omvandlingar

Det finns verkligen ingen inställning eller attribut som du kan klicka på Google för att visa det exakta antalet omvandlingar som en viss trafikkälla medförde. Inom marknadsföring måste vi göra flera besök för att få en enstaka konvertering.

Lyckligtvis har vi hittat assisterade omvandlingar i Google Analytics. Denna uppfattning har gett oss en bättre förståelse för alla konverteringar som organisk trafik har berört. I grund och botten berättar det för oss hur effektiva våra SEO-insatser har varit.

Baserat på den data som samlas in av den här funktionen kan vi se intäkterna från alla assisterade omvandlingar.

Omvandlingsfrekvens

Din omvandlingsfrekvens är en indikator på hur inflytelserik din SEO på sidan är. När vi märker högre omvandlingsfrekvenser från en trafikkälla tittar vi igenom den sidan för att se vilken SEO-strategi på plats vi använder, arbetsflödet i kassan och innehållet på den sidan.

Med detta i åtanke, när vi arbetar med SEO på plats för en sida, noterar vi omvandlingsfrekvensen för att se om det vi gör har en positiv inverkan på den sidan.

För att ta saker vidare kan vi besluta att titta på omvandlingsfrekvensen för bara den organiska trafiken. Vi bär sedan dessa uppgifter och jämför dem med omvandlingsfrekvensen för andra marknadsföringskanaler. Vi kommer att kontrollera om de är lika, högre eller lägre.

Vi använder sedan denna information för att ställa in realistiska riktmärken för din KPI framåt. Vi har också skapat en optimeringsplan med dessa data, så att din webbplats fortsätter i rätt riktning.

Organic User Lifetime Value

Att köra trafik till din webbplats skiljer sig avsevärt från att köra värdefull trafik genom sökoptimering. Det senare är i detta fall det uppskattade målet.

Google Analytics har haft en funktion som kallas livsvärdesspårning i beta ett tag nu. Med dess funktioner hittills har det varit ganska värdefullt, och vi hoppas kunna utnyttja dess fördelar fullt ut när det kommer in på marknaden.

Livstidsvärdet är uppdelat efter kanaler. Denna standardinställning gör det enkelt att se det verkliga värdet hos organiska sökanvändare över tid. Ett högre livstidsvärde för organiska användare kan nu spåras tillbaka till ranking för vissa relevanta sökord eller bättre UX på sidan.

Vi kan bära dessa uppgifter och jämföra dem med andra kanaler och se hur de staplar upp.

När vi analyserar de uppgifter vi samlar in beaktar vi flera faktorer, till exempel vilken information användare kan ha haft när de kommer från andra kanaler. Vi planerar sedan en plan för att presentera denna information för trafiken som kommer in på webbplatsen organiskt.

Antal icke-märkta sökord

Att spåra nyckelord är en del av att vara SEO-professionell. Ibland måste vi dock förbättra våra spårningskunskaper och skilja mellan märkesvaror och icke-märkta sökord.

Specifikt är det viktigt att förstå denna skillnad inom e-handel. Det är viktigt att vi rankar din webbplats efter nyckelord relaterade till dina produkter eller de problem som dina tjänster åtgärdar.

Det finns några sätt att spåra detta. Den första metoden är att använda ett nyckelordsspårningsverktyg. Även om detta är bekvämt vill vi inkludera en Google Analytics sökkonsol för ett extra lager av Intel. Vi kan exportera data härifrån eller använda avancerade sökfilter för att separera märkesnyckelorden från icke-märkta sökord.

Nyckelord Rankning ökar/minskar

Att hålla reda på positionen för dina sökord är en populär trend när du arbetar med en SEO-kampanj. Dina sökord är vanligtvis de ord du vill öka din ranking för. Det finns också ord du vill minska din ranking för. Båda dessa mätvärden bör spåras.

Vi har gjort det till en vana att använda riktmärken innan vi börjar arbeta med SEO-kampanjen hos någon av våra kunder. Genom att göra detta kan vi jämföra hur långt vi har kommit sedan kampanjens början.

Klickfrekvens

I SEO-världen är CTR en av de mest kontroversiella och debatterade rankningsfaktorerna. Nu kan man säga med absolut säkerhet om CTR direkt påverkar rankningen. Det är dock fortfarande viktigt.

Om vi ​​får din CTR att öka, betyder det att vi driver mer trafik till din webbplats, vilket ökar dina chanser att konvertera.

Spårning av CTR kan göras på ett av två sätt. Den första är på nyckelordet eller på målsidan. Vi kan också använda båda metoderna för att mäta din CTR. Båda alternativen kan spåras i Google Analytics genom Search Console-integrationen.

Organiska nya användare

Att få nya användare att besöka din webbplats kommer med en fantastisk känsla. Det ger nya möjligheter att få nya konsumenter. Det är viktigt att spåra hur många nya användare som kommer till din webbplats.

Uppenbarligen kommer du att bli nyfiken på att veta antalet nya användare som besöker din webbplats när vi arbetar för att öka det antalet över tiden.

Ett annat mått som vi mäter är hur bra dessa nya besökare interagerar med din webbplats. Detta visar oss om ändringarna på din webbplats förbättrar användarupplevelsen för din målgrupp.

Slutsats

SEO är inte något som håller med att du hoppar innan du tittar. Att spåra dina resultat visar oss vilka områden vi behöver förbättra. SEO kan vara kostsamt, så vi riktar in oss på dessa områden smart, så vi maximerar produktionen och spenderar resurser klokt.

Att spåra dessa konkreta KPI: er kommer att hjälpa Semalt mäta framgången med din marknadsföringskampanj, och i slutet av dagen kommer din webbplats att vara på god väg till toppen av SERP.

mass gmail